seo网站 SEO 是什么？

一、什么是SEO？

1.SEO 的定义

，也就是搜索引擎优化。

例如，您还建立了一个产品经理社区网站。当你在百度搜索关键词“产品经理”时，首页会显示产品经理培训广告和一些知名的产品经理社区，而你的网站前三页可能找不到，那你怎么显示您的网站在首页还是在最前面？这就是你需要 SEO 的地方。

简单来说，SEO就是通过一系列的优化，帮助你的网站获得更高的排名、更多的曝光、更多的流量。

2.SEO的本质

那么你可能会问：现在是移动互联网时代，为什么要做SEO？

别提SEO，想想百度、搜狗这些传统搜索引擎。

就像前面对SEO的解释一样，SEO的最终目的是获取流量。

要知道流量在哪里，首先要知道人们是如何获取信息的。

获取信息有两种方式：主动搜索或被动灌输。

(1）主动搜索

有内容的地方就有流量。

百度为何在中国击败谷歌？因为当时中国互联网内容匮乏，百度亲自出去做内容，比如百度贴吧、百度知道、百科。

百度为何在移动领域失败？微信公众号自己生产内容，百度却找不到，所以最新的优质内容已经在微信了，百度在资源层面有问题。

如今seo网站，人们在微信、知乎或各个专业社区进行搜索。必须用百度的场景越来越少。百度搜索非常重要的作用之一就是公司的门户展示。

无论是微信、知乎还是一些专业的社区，都离不开搜索功能，这意味着搜索引擎已经嵌入到应用中。

搜索的原理是一样的。当你能做到百度和谷歌的SEO，那么你就可以快速了解微信、知乎等社区的搜索特点，帮助你的内容获得更多的流量，达到营销或运营的目的。

(2）被动灌输

当我们打开微信公众号版块时，微信采用时间信息流展示方式；打开抖音，我们看到的是个性化推荐信息流展示方式。

被动灌输是指当我们不主动输入关键词或选择某个话题时seo网站，平台按照自己的一套规则将信息展示在我们面前。

要想在信息流中获得流量，就需要研究排序机制。

目前主流的排序机制是个性化推荐，分为两类：

基于内容的协同过滤：向用户推荐与他之前喜欢的物品相似的物品；

基于用户的协同过滤：将其他用户喜欢的、感兴趣的物品推荐给用户。

此时，想要获得流量，就需要找到你的目标群体，深入挖掘某个细分市场。

3.SEO 和搜索引擎

要了解SEO，首先要了解搜索引擎。

产品经理有一个著名的面试问题：如何向奶奶解释搜索引擎？

大多数人都是从互联网产品的技术层面来解释的，基本上是失败的。

一个很好的答案是将图书馆中的索引卡类比。每个网站就像图书馆里的一本书。我们不能在图书馆的书架上找到每一本书，而是通过搜索卡片找到它的位置，然后直接去书架上拿。

建立这个图书馆就是先找到所有的网页，然后对它们进行分类和索引，告诉你在哪里和什么类型的书，对所有能找到的相关结果进行排序，并将最终的结果呈现在你面前。

从上面的类比可以看出，搜索引擎一般需要做三件事：自动下载尽可能多的网页；建立快速高效的索引；并根据网页的相关性公平准确地对网页进行排序。

(1）自动下载网上所有网页

搜索引擎会使用遍历算法来爬取所有的网页，但是网页的数量非常大。这里有一个问题：如何在有限的时间内抓取最重要的网页？

首先，对于每个网站来说，最重要的是首页，而网络爬虫遍历网页的顺序是一种比较复杂的优先下载方式。

这里给我们做SEO的启示是：首页应该有最多的内部链接，即在一个网站中，子页面指向的链接最多的应该是首页。

其次，搜索引擎会分析页面并提取 URL。有些网页脚本写的不规则，解析起来很困难；因此，如果某些网页明确存在，但搜索引擎不包含它们，则可能的原因之一是解析器未能成功解析网页中的不规则脚本。

这是 SEO 的另一项工作：标准化网页脚本和优化 URL 格式。

(2）创建快速高效的索引

搜索引擎将为网页中的重要和关键主题词建立索引。

因此，如果您想通过搜索某些关键字来查看您的网站，请尽可能将这些关键字放入您的网站。

(3）排序

当你搜索某个关键词时，搜索结果的排名取决于两个信息：一个是网页的质量，另一个是搜索到的关键词与每个网页的相关性。

关于网页的质量，用户的点击数据具有很高的权重，也就是说，你需要尽可能多地创作高质量的内容来吸引用户点击你的网站。

但这也类似于先有鸡还是先有蛋的问题：当你没有很好的曝光时，用户点击数据会很少，但如果你想有高排名，你必须有很多用户访问.

因此，另一个决定网页质量的关键因素是“外链”，即外链。

在互联网上，如果一个网页被很多其他网页链接，就意味着它被普遍认可和信任，那么它的排名就高；同时，来自不同网页的链接权重是不同的，因为那些排名高的页面的链接更可靠，所以给这些链接更大的权重。

这就是算法，又称民主投票网页排名技术。

这也与人类社会非常相似。当一个人被一个非常权威的人背书时，他会获得更多人的信任，获得更多的资源。

所以结合搜索引擎的这个特性，如果我们想做SEO，一个很重要的工作就是增加优质网站的外链。

除了页面质量之外，搜索引擎还会计算每个页面与您搜索的关键字的相关性。

那么如何衡量网页与查询的相关性呢？

主要有两点，关键词频率（词频）和每个词的权重。最终的相关性计算公式是词频的加权和。

例如：

搜索“产品经理的特征”，可以分解为“产品经理”、“的”、“特点”三个词，然后查询这三个词在网页中的频率。

但是，这三个词的权重是不同的。“产品经理”这个词可以更明确地指定主题，因此权重最高。然而，仅仅看“特征”，你基本上对这个话题一无所知。因此，“产品经理”总比“性格”承载了很多份量。

“德”、“是”、“他”等在中文中是停用词，对确定网页主题几乎没有影响，可以忽略不计，权重为零。

将三个词频加权求和后，得到网页与查询的相关性。

SEO 给我们的教训是：最大化页面上关键字的频率。

二、如何SEO？

SEO具体工作项目主要分为技术优化（爬取和索引）、站内优化（内容优化）、站外（网站推广）三类。这三类划分不明确，部分工作项目重叠。

1.技术优化

(1）指定首选域

许多人的问题之一是在他们的域前使用 www 还是非 www，一个没有 SEO 优势，这是个人喜好问题。

例如，如果您的域名是 ，您可以通过and（即不带www）访问您的网站。

虽然这对用户有好处，但对搜索引擎来说却是令人困惑的，因为他们认为这是两个不同的网站。这意味着您可能会遇到索引问题、重复内容问题和页面排名丢失。要解决此问题，您需要设置首选域并通知搜索引擎您的选择。

(2）优化的.txt 文件

.txt可以告诉搜索引擎你网站上哪些页面可以爬取，哪些页面不能爬取，这些页面可以自己在生成器中设置，然后放在网站根目录下。（可以使用百度搜索.txt生成器）

(3）优化站点地图()

站点地图可以帮助搜索引擎更好地抓取您的网站。站点地图包含您网站中的所有链接和层次关系。只需要在生成器中生成seo网站，放到网站根目录下即可。（可以使用百度搜索生成器）

(4）优化URL结构

使用小写字符

使用 – 分隔 URL 中的单词

使它们简短且具有描述性

避免不必要的字符或单词

在 URL 中使用您的目标关键字，而不使用关键字填充

(5）优化网站导航结构

网站的结构是一个非常重要的SEO 因素。尽量在导航栏中以清晰的结构显示所有重要页面，方便搜索引擎抓取。

(6）优化404页面

测试 404 页面的外观就像打开一个新的浏览器窗口并在您的网站上键入一个不存在的 URL 一样简单。浏览器中显示的是您的 404 页面。不要花太多时间优化你的 404 页面，只要确保它在找不到页面时返回自定义 404 页面即可。

(7）优化网站加载速度

优化图片大小

尽量减少插件的使用

优化和缩小 CSS 和 JS 文件

使用缓存插件向用户提供缓存页面

避免向您的网站添加太多脚本

使用异步加载

2.现场优化

(1）内容质量

网站内容的质量是第一位的。文章必须是原创的，长篇文章已被证明比短篇文章更好。（2400字前5位的博文平均字长）

(2）TDK优化

TDK指的是title ，，。这三类元素应该包含网页的关键词。

检查所有页面标题，确保页面标题是页面本身的简短描述

(3）页面标签优化

使用 ALT 标签来描述图像，这有助于搜索引擎理解图像的含义。此外，要使用描述性文件名，不要只将图像命名为“.jpg”，而是尝试使用描述性文件名，如“man-doing-push-ups.jpg”。

(4）内链优化

主页应该是您网站上最重要的页面。搜索引擎会根据链接的数量和链接结构来分析你的主页是哪个页面。因此，需要优化链接结构，增加首页和重要页面的内链数量。

(5）添加外部链接

根据上面介绍的算法，我们SEO做的一个很重要的工作就是增加优质网站的反向链接。

3.站外优化

异地优化最重要的是提及更多的媒体内容。

更高的排名也意味着更高的曝光率，因为当一个网站排名高时：它会获得更多的链接、更多的访问量和更多的社交媒体提及，这是一个正循环。

做百度的SEO，可以从百度产品入手，比如百度贴吧、百度知道、百度百科等，添加更多与你的网站品牌相关的内容。而要做SEO，可以从 、 、 等产品入手。

三、SEO与产品思维1.过程指标

当我偶然接手英文网站官网SEO的工作时，我的目标是：在搜索品牌关键词时，我们官网的英文网站应该排在第一位。

但是，就像上面提到的搜索引擎的特性一样，网站排名是多种因素共同作用的结果。最关键的外部链接和网站质量也需要长期优化。没有办法实时看到效果，因此很难定期评估工作的好坏。

这个场景可以抽象为：面对目标明确但路径不明确的工作怎么办？也就是说路径中有ABC的三个任务，但是你完成了ABC之后，可能就没有效果了。这个时候你应该怎么做？

拆解，将最终目标拆解为过程指标。

在明确的大目标下，分解成几类小目标，不同的角色承担不同类型的任务。比如网站结构的优化需要技术的参与，网站的优质内容需要营销运营部门提供。

在不同的角色类别下，每一项工作都需要细分和细化，每一项工作都需要找到一个明确的指标来衡量，每周甚至每天都清晰地展示工作进度，那么，你是做什么的呢？您可以看到每一步的结果。

这也可以用于生活逻辑。人为什么会迷茫？往往不是因为没有目标，而是因为没有明确的道路。

例如，很多人的目标是赚钱，但这个目标是没有细化的结果。拆完之后，问这些问题：你想赚多少钱？可能的方向是什么？每个赚钱方向需要满足哪些条件或行动清单？每个条件的指标是什么？目前满足每个条件的进展如何？

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