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网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使网站内容和功能表达达到人性化、易于上手的最佳效果。全面推广 充分发挥网站的网络营销价值，包括优化用户、优化搜索引擎、优化运维，是一项系统性、整体性的工作。 网站优化已成为网络营销业务战略的必然要求。

网站优化设计的内涵体现在三个方面：优化用户、优化网络环境（如搜索引擎等）、优化网站运维。

优化用户： 通过网站优化设计，用户可以轻松浏览网站信息，使用网站提供的服务。

体现在：以用户为中心，网站导航方便，网页下载速度最快，网页布局合理，适合保存、打印和转发网站优化，网站信息丰富，效果好，有利于用户信任。

(2)优化网络环境（搜索引擎等）： 从搜索引擎网站推广的角度来看，优化的网站可以让搜索引擎抓取网站的基本信息当用户通过搜索引擎检索网站时，企业期望的网站摘要信息会出现在理想的位置，用户可以发现相关信息并引起兴趣网站优化，从而点击搜索结果到达网站获取更多信息，直到它成为真正的客户。

表达形式为：适合搜索引擎检索（SEO），便于网络营销网站资源的积累（如交换链接、交换广告等）。

(3)网站运维优化：网站运营者可以方便地进行网站管理和维护（日常信息更新、维护、升级），有利于各种网络营销方式的运用网站优化，有助于积累有价值的网络营销资源（获取和管理注册用户资源等）。

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