为什么你想把一个特定国家的网站扩展到全球范围的几个不同

做出将您的网站扩展到国际水平的决定并非易事，但好处可能远远超过风险。让我们分享一些您可能希望在全球范围内扩展特定国家/地区的网站的不同原因，以便我们了解这样做的好处。您还将学习如何扩展您的网站，尤其是通过这种方式。

确定您应该定位的区域

了解如何针对这些地区的用户优化您的网站

了解如何吸引这些用户访问您的网站

开始吧：

走向国际的原因

您想要“扩展”一个国家/地区的网站以实现全球影响力的大多数原因是“让您的业务更大”，但这样做还有其他一些原因，您可能会发现一些不同的好处。

1. 扩大您的客户群

我们将从一个明显的原因开始。您可能只能在特定国家/地区发展这么多，而发生这种情况的原因有很多。您可能已经联系了所有对您的利基感兴趣的人，或者该特定国家/地区没有多少人对此感兴趣。

企业需要增长才能实现可持续发展，这意味着将事物保留在不再增长的地方是没有意义的。

2. 进入尚未开发的市场

由于将您的客户群扩展到国外市场，这是一个好处。可能有很多人对你的利基感兴趣，但是没有办法参与进来，因为当地没有类似的利基。这就是使用互联网向他们出售您网站的优化版本的魔力。.

3. 保持竞争力

这与上一点有关。国外一些市场可能没有开发的主要原因之一是你的竞争对手没有达到他们。在他们有机会到达那里之前，您可以通过主导市场来利用您的竞争环境。

4. 创造就业机会和寻找新人才

这是走向国际的另一个好处。它可以使您所在国家和世界各国的个人受益网站优化，让您在国内创造更多就业机会并在国外寻找新人才。

如何扩大特定国家/地区的网站以覆盖全球

让我们换个角度谈谈如何扩大针对特定国家/地区的网站以实现全球覆盖。我们将完成您需要采取的步骤来确定您的目标国家/地区以及如何针对这些国家/地区优化您的网站。

然后，我们将讨论如何定位这些用户并将其带到您网站的优化版本，以便您可以将他们转化为潜在客户甚至客户。

开始吧：

确定目标区域

您所做的是寻找个别国家作为目标，以确保您在寻找目标市场时尽可能“狭窄”。您可以将整个语言作为目标，但这可能过于宽泛。

我们将使用谷歌分析来确定目标国家和语言，但您可以使用自己的分析工具轻松跟踪。这是假设您正在使用分析工具来跟踪您的网站收到的流量。

如果没有，请创建一个帐户，并在一个月左右再给本教程一次机会。如果您的网站太年轻，您可能想研究您的竞争对手，但我们会讨论这个问题。

进入谷歌分析（ ）查看您网站的搜索流量来自哪些国家和语言。您可以通过访问 → Geo → …找到这两个项目。

和受众→地理→语言……。

记下您看到的国家和语言，并记录它们为您的网站带来的流量，以及您看到的任何趋势。将地理显示从地图覆盖更改为资源管理器。您可以通过单击右上角的日期范围来更改日期。

您收集的交易量和长期趋势数据将帮助您确定首先关注哪些市场。如果一个国家/地区的流量随着时间的推移保持稳定，但在另一个国家/地区出现波动，请关注提供稳定体面流量的国家/地区。

就像我们说的那样，如果您甚至没有获得足够的流量来接收来自目标国家/地区的数据，请研究您的竞争对手。您可以使用名为 . 在首页的搜索栏中输入您网站的完整 URL，选择您的网站所针对的主要国家/地区，然后单击“开始使用”。

您可以通过仪表板 → 领域分析 → 有机研究 → 竞争对手找到您的竞争对手。

然后，您可以将这些竞争网站一一输入到网络等工具中，并查看哪些国家/地区构成了他们收到的大部分流量。

确定要优化的内容

您可以使用 （分析）查看用户使用哪些关键字通过自然搜索找到您的网站，以及他们访问次数最多的目标网页。您甚至可以按位置和语言对这些数据进行分段。

要查看访问者使用哪些关键字来查找您的网站，请转到行为 → 网站搜索 → 搜索词。

您可以使用二级维度设置按位置或语言细分此数据。只需转到二级维度→用户→国家或语言。

您可以对着陆页执行相同的操作，并查看来自这些国家或使用这些语言的用户访问的着陆页最多。只需转到“行为”→“网站内容”→“所有页面”、“内容深入分析”或“登陆页面”→“二级维度”→“用户”→“国家或语言”。

如果您需要排除某个国家/地区，请单击“高级”。

选择“排除”，选择要排除的国家，然后单击“应用”。

如果要排除页面，请单击第一个过滤器的“编辑”，单击“添加维度或度量”，选择“页面”，为新过滤器选择“排除”，选择要排除的页面，然后单击“应用”。

为什么这些数据很重要？它让您知道需要定位哪些关键字以及需要首先优化哪些目标网页。这不是完全必要的，但它可以帮助您在瞄准新市场时更加积极。

针对国际市场优化您的网站

一旦您确定了要定位的国际市场，您就需要开始为他们优化您的网站。您应该优先考虑您在分析中找到的顶级国家和语言，而不是您只是“感觉”市场的国家。您分析中的数据证明您已经在这些市场积累流量。

如前所述网站优化，您还应该确保将国家/地区优先于语言。如果您没有足够的国家/地区来定位，或者这些国家/地区的流量似乎太低，您应该只定位语言。

在确定要在您的网站上优化什么时，您无需浪费。您可以通过简单地翻译您网站上的页面并确保您的主网站针对您找到的关键字进行优化来做很多事情。

当您决定要优化哪些关键字时，请务必进行彻底的研究，以确定您对这些关键字的排名、他们的关键字难度分数是多少，以及您的顶级目标网页排名如何。它更多的是优化您当前的内容，而不是创建任何新内容。

创建网站的优化版本

将您的网站扩展到国际水平是使用多站点的完美方式。多站点是一项内置功能，允许您通过使用子域和子目录将多个站点交织在一起。您甚至可以从管理区域管理这些附加站点。

这将需要大量工作，甚至可能需要一点钱，但您要做的是将网站每个页面上的每个单词翻译成您想要定位的每个国家或语言。您将使用多站点来创建这些附加站点，使用子域 ( ) 或子目录 ( /site )。

EA、Beats by Dre 和 Skype 是三家使用子目录优化其网站以适应国际市场的公司。如果您向下滚动到 EA 网站的底部，您会发现一个允许您选择国家/地区的设置。

该公司位于美国，但是当您将站点更改为英国时，您会被带到一个完全不同但略有相同的站点。通常唯一改变的是文本。EA 将这些站点存储在子目录中，因此英国版的最终 URL 是 . Beats by Dre 也在他们自己的网站上做了同样的事情。

Skype 做了类似的事情，但他们使用语言来代替。他们还使用子目录。

您看到使用子目录而不是子域的趋势是有原因的。许多搜索引擎倾向于将子域视为单独的实体，这会对 SEO 产生负面影响。

解决方案是简单地创建其他站点，并将它们存储在子目录中，因此 URL 是 /site1、/site2 等。这些应该是整个国家/地区的名称 (/)、国家/地区缩写 (/nl) 或语言缩写 (/du)。

当您在 中创建其他站点时，您可以选择为它们创建子目录。

翻译您的网站

在翻译您的网站时，您有几种不同的选择。您可以使用插件自动检测用户的语言并相应地自动翻译您的网站，或者您可以众包并聘请专业翻译人员。

查看我们关于翻译插件的文章，为您找到最佳解决方案。

如果您不想依赖自动翻译，这可能非常不准确，并且可能无法反映您希望您的品牌拥有的语气，您可以将此任务外包。

这可以在本文的博客 Yip 中看到，该文章解释了公司向 190 个国家/地区扩张的方法。文章称，该公司将必须在其网站上完成的大部分翻译工作众包网站优化，然后由内部专业翻译团队接管，对其进行审查，以确保文本与其品牌形象相匹配。

瞄准国际用户

在您翻译您的网站并针对您的国际访问者使用的关键字优化您当前的网站后，您需要开始定位这些访问者，以确保他们中有更多人访问您的网站。

您可以通过多种不同的方式做到这一点，但大多数企业主更喜欢使用广告，尤其是广告。广告相对便宜，它们甚至允许您根据一些不同的因素（包括位置）来定位用户。

至于您应该使用的广告类型，它们应该针对您定位的每个国家/地区进行优化。这就是为什么国家/地区定位比语言定位更重要的原因之一。

以我们之前提到的文章为例。他们想瞄准东亚国家，但他们应该做的是西方广告。因此，他们制作了一个简短的广告，描述了一位计划穿越东亚旅行的年轻东亚女性。

使用分析工具，他们确定该地区使用的热门搜索词是“如何搜索房源”、“如何预订房间”、“如何联系房东”和“如何联系”。他们确保广告描绘的是执行所有这些任务的女性。

如果不想制作高质量的专业广告，可以小范围定位用户。专门为他们创建本地内容。旅游公司使用的一种典型方法是创建城市和国家/地区指南，个人可以用来充分利用他们的旅行。然后，他们在广告等工具中使用定位，以确保他们只定位这些地区的用户。

最后的想法

扩展针对国际用户的网站是一项艰巨的任务。并非不可能，但困难且可能相当耗时。您的主要优先事项应该是确定哪些国家/地区为您的网站提供了最多的流量，并针对这些国家/地区优化您的网站。

使用像谷歌分析这样的工具来解决这个问题，并提出一个游戏计划来为这些用户优化你的网站。一旦您的网站得到优化，这基本上意味着您已经提前翻译了每个页面上的每个元素，您就可以开始定位这些用户了。通过专门为他们创建内容来发挥创造力并做更多事情，而不仅仅是通过翻译文本。

一旦你这样做了，你就可以开始向这些用户做广告，将他们带到你的网站，在那里你可以通过让他们订阅你的电子邮件列表，或者让他们完成将他们转化为客户的购买，将他们转化为潜在客户。在扩展业务时，这些结果中的一个（或两个）应该是您的主要目标。

从：

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