卖家该如何做好关键词优化呢？研究的重要性

关键词研究是SEO优化优化的基础，尤其是网站SEO 。 那么卖家如何做好关键词优化呢？

SEO的关键字研究

在进行电子商务关键词研究时，主要有两种方法：

（一）独立开展研究

(2) 研究对手

在开始之前，了解什么是好的关键字很重要。

以下是一些重要的注意事项：

1个

知名度

除了这些付费工具之外，还有一些免费的关键字研究工具，您可以在其中选择一种工具来确定关键字的搜索量。

精确匹配搜索量高意味着有很多用户习惯搜索某个词，搜索量高也意味着排名竞争激烈。 在根据您网站的域权限比较搜索量与排名竞争时，您需要现实一点。

选择关键字的基本经验法则是每月对该关键字的搜索次数超过 20 次。

2个

排名赛

高水平的排名竞争意味着您将很难与现有的搜索结果竞争。 排名基于您网站在特定细分市场中的域权限。 提供一个有用的工具来根据现有的反向链接确定您在域权限方面的排名（称为“域排名”）。

一般来说，对于新网站，您可能希望选择关键字竞争较低的词。 竞争程度越接近 100，相关搜索词中的关键词排名越难提升。 提高域名的权威性也是如此。 竞争程度越高，名次提升的难度就越大。

3个

搜索相关性

即使你找到了一个搜索量很高的关键字，并确定你可以为其排名，你仍然需要考虑这个关键字与你的网站和你销售的产品的相关性。

试想一下，搜索带来的10个潜在客户的价值和1000个不合格访问者的价值，哪个更有价值？ 不合格的访问者不会进行购买，并且会立即选择退出您的页面，因为您的网站与他们正在寻找的内容不相关。

4个

优化哪些页面

电子商务商店应该首先优化他们的主页和产品页面，但是优化这些页面是不够的。 例如，要优化您网站的类别页面、博客文章甚至图像文件，为您选择的目标关键字添加 ALT 标签。

5个

确定您在相关搜索中的排名

在决定关键字策略之前建立营销基准对于指导您创建新内容和更新旧内容的努力非常有用。

6个

使用关键字排名跟踪器评估结果

如果您已经开始构建电子商务网站并开始试验关键字，那么您将需要使用某种类型的关键字排名跟踪器来确定您的关键字在相关搜索中的排名。 您可以通过将您的网站添加到 .

您可以在效果报告中查看关键字及其平均搜索位置。 除了报告中建议的关键字之外，请务必手动添加您的关键字。

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绩效报告

定期检查您的排名可用于提醒您改进平均排名呈下降趋势的内容。 排名下降是一个预警，您需要更新以保持您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。

8个

研究对手

确定自己的网站排名后，还要检查竞争对手的排名。 这将使您能够确定您需要做多少工作才能在竞争对手中脱颖而出SEO关键词排名优化，并为您的关键字研究提供想法。

这对于电子商务尤其重要，因为排名不靠前的关键字会失去很多转化。 如果您的搜索引擎结果页面排名第二，而您的竞争对手排名第一，您可能会损失大约 50% 的潜在关键字流量。

研究竞争对手时需要关注的几个方面：

他们选择的特定关键字。

他们排名的页面权重。

他们的SEO关键词排名优化， 是衡量域名强度的指标（主要基于高权限/利基相关的反向链接）。

他们的反向链接的来源，可以为您提供有关访客帖子和其他合作机会的想法。

在SEO和 PPC 方面，关键字工具是用于研究竞争对手的工具之一。 它可以帮助您进行上述竞争对手研究。

关键词工具

关键字工具对于监控和研究您自己的电子商务网站非常有帮助。 您只需输入一个 URL，它就会向您显示有机搜索量、一段时间内的有机流量、付费搜索量、反向链接数量、相关网站和 IP 地址以及该网站按地理位置划分的流量等指标。 您可以查看桌面、移动设备和国家/地区的这些统计信息SEO关键词排名优化，或对您的产品销售区域执行区域搜索。

它还提供相关关键字和词组匹配关键字列表、用户输入的关键字变体，并根据种子自然关键字识别与您的站点相似的站点。 如果您不确定哪个竞争对手离您更近，此功能特别有用。

此外，还有一个工具可以让您查看最多五个域名的常用和唯一关键字，还有一个工具可以确定与竞争对手使用的关键字竞争的难度。 它不仅可以让你监视你的竞争对手，它还提供了一个神奇的工具，可以让你获得超过 200 万个关键词的想法。

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使用长尾关键词

简而言之，使用宽泛的关键字不是优化SEO的好方法，并且会因竞争过多而产生相关性问题。

因此，请确保针对关键的长尾关键字进行优化，尤其是在为您的电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。 搜索长尾关键词的人数确实少了，但是他们的想法更具体，所以购买意愿更高。

高意图关键词是具有高商业意图的关键词，表明搜索者可能会采取行动，无论是查询、购买，还是只是收集可能在以后促成销售的信息。

在电子商务方面，识别意图关键字的一种方法是使用关键字研究工具来计算每次点击费用 (CPC)，这是一种付费搜索广告的衡量标准。 更具体的关键字往往成本更高，但也意味着它们具有更高的搜索意图。

许多SEO确定三种类型的搜索意图（导航、咨询和交易），但根据 Think & 的调查结果，实际上有四种：

谷歌搜索意图

我们将主要关注大多数SEO识别的主要三个意图。

由于导航意图主要是关于用户通过品牌倾向性搜索以在公司网站上找到特定页面，我们将讨论其他两种类型的意图（以及介于两者之间的意图）：

01

咨询意向

带有咨询意图的关键字表示用户正在寻找信息并有问题需要回答。 根据Rater的指引，这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，在销售漏斗中，搜索这些关键词的用户处于漏斗的顶端。

针对这些类型的关键字进行优化可能不会立即带来销售，但它们仍然是在购买过程的早期与潜在客户建立联系的一种方式。 咨询意图关键字通常会回答问题（如何、如何、如何、在哪里等），而咨询意图非常适合创建提供建议和回答问题的内容。

针对建议意图关键字进行优化还有一个额外的好处，即在目标关键字的精选摘要（位置 0）中显示您的内容，让您有机会击败目前排名前十的其他内容，即使您的内容不属于此领域或在当前领域没有竞争力。

针对咨询意图关键字进行优化是建立专业精神的好方法，尤其是当您销售在线课程和电子书等信息产品时。

02

研究意向

研究搜索是一种介于咨询搜索和交易搜索之间的搜索意图。 交易搜索不会直接导致交易（搜索这些关键字的用户可能还没有准备好进行购买），但交易搜索表明客户比咨询搜索更深入销售渠道。

当人们进行研究搜索时，他们可能会尝试比较产品的价格和各种功能，或者（通过搜索）了解更多信息。

研究意图通常不包含在前三种搜索意图中，但在考虑电子商务目的时包含这种混合类型的意图是有意义的。

此类意图的一些关键字包括：比较、男性化、女性化、替代、评论。 针对这些关键字进行优化可以使您的内容对潜在客户具有说服力，从而使您比竞争对手更具优势。

03

交易意图

交易搜索是客户在准备购买时进行的搜索，通常被称为高商业意图关键字。 表示交易意图的关键字包括：销售、优惠券、价格、购买、销售、免费送货、购买地点、折扣和评论。

产品关键字（例如用于某种用途的产品）、特定产品（例如某种型号的产品）和品牌倾向性搜索也是用于交易搜索的关键字。 您可以使用这些关键字来创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了寻找长尾关键词，还要注意机会关键词。 这些关键词是排名11-20的关键词，搜索量大，竞争度低。

通过创建针对每种意图类型优化的编辑日历，将所有这些方法结合在一起。 不要只专注于针对交易意图进行优化，这样您就可以构建一个更完整的销售渠道，通过创建内容来吸引各种类型的搜索意图，从而在购买过程的每个阶段吸引买家。

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