网站优化分为网站内优化及网站外优化

网站优化分为站内优化和站外优化两部分。 站内优化主要是指网站结构和页面相关性的优化，而站外优化主要是指外链的建设。 互联网的本质特征之一就是链接，内部链接是可以自己控制的。 一般来说网站优化，外链对seo的影响有以下几个方面。

1.相关性和锚文本

相关性是搜索结果质量最重要的指标。 搜索引擎刚出现的时候，判断页面和关键词的相关性主要是根据页面上的元素，即页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、加粗等。从某种意义上说，这是基于在页面上说的是什么。 按照这种关联判断方法，只要“ SEO研究中心”在页面中出现多次，甚至积累关键词，搜索引擎就会认为该页面与“ SEO研究中心”相关。

这种相关性和排名算法很快被网站管理员学会网站优化，并被滥用到难以忍受的程度。 但作弊站长绝不仅限于此。 聪明的作弊者很快就会想到在页面上堆砌搜索量高的热门关键词，搜索引擎就会误认为该页面与热门关键词相关，但实际上该页面可能与这些话题无关。 站长通过作弊获取搜索流量，而作弊者并不关心用户来到网站后的用户体验如何。

导入链接内容相关性和锚文本成为判断相关性和排名算法的最重要因素之一，特别是对于从其他网站导入的链接

2. 重量和信任

无论页面相关性如何网站优化，外部链接都会增加链接页面和整个域名的权重和信任度。 外部链接越多，链接网站本身的权重就越高，说明被链接的页面受到更多人的信任和尊重，一个页面的权重和信任度也会累积在整个域名上。

权重现在是搜索引擎排名中非常重要的因素之一。 除了域名年龄、网站规模、原创性等，最重要的形成权重的因素就是外链。 一个高权重的域名可以提高网站所有页面的排名能力。 靠近可信网站链接的页面不太可能被视为相关内容。

权重和信任与特定关键字或主题没有直接关系。 如果你的网站有来自央视、百度、清华、华尔街日报等高权重网站的链接，你的网站权重将得到质的提升，无论网站的目标关键词是什么，对排名都有帮助。

3.收藏

页面索引是排名的基础。 进不了索引数据库，就谈不上排名。 数据观察和经验都表明，外链的数量和质量对一个域名能带动的页面总数有着至关重要的影响。 没有强大的外部链接，仅靠内部结构和原创内容是很难完全收录大型网站的。 一个可供参考的经验数字是，一个PR5域名大致可以带动百万页面，但千万级的页面就比较困难了。

SEO们熟悉的一个链接结构观点是，内页必须在首页3-4次点击以内。 究其原因，外部链接在很大程度上决定了搜索引擎的抓取深度。 对于权重一般的网站，搜索引擎只会抓取3-4层链接。 如PR7或PR8，离首页六七次点击的内页也可以收录，从而提高整体的收录能力。

外部链接也是抓取频率的重要决定因素。 外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新抓取的频率就会越来越高，它们可以更快地更新内容和发现新页面。 对于权重高的网站，首页每隔几分钟爬一次是正常的。

由于外部链接对相关性、收录和权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的差异。 现在普遍认为外部链接因素占SEO的60%-70%以上，远远超过网站内部优化的重要性。

在SEO中，外部链接可以大大增加网站的PR值，使网站的关键词有很好的排名。 这是因为搜索引擎通过外部链接和锚文本获取网页内容。 曝光率，让网站的权重得到提升。 另一方面，它增加了网站的访问量。

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