SEO诊断师：如果你没有时间，诊断书可以暂时不看

编者按： SEO诊断师活动结束后，我和ZERO评委聊天，说很多SEO人员转行了（ZERO原话是“拼命转行”）。 除了大环境的变化外，还有一些工作思路和工作方法的原因。 同时，ZERO也觉得在网上找到一份“靠谱”的SEO诊断证书太难了。 可能是出于利润的考虑，很多优质的SEO诊断证书都隐藏在存储盘深处。 没过几天，ZERO就帅帅的扔给我一张SEO诊断证明，还给我发了一大段话。 我个人认为，如果你没有时间，可以暂时不看体检证明，但下面的话确实值得仔细阅读：

从事SEO这些年，逐渐看到并看到了这个领域的很多情况。 从某种角度来说，目前存在的不尽如人意的地方，大部分都可以归结为我们对效果目标重视不够。 比如，如果我们的目标是增加一万流量，那么就做一件估计可以增加流量一万的事情，或者两件可以增加流量五千的事情……这就是所谓的“效果导向”。 但如果你看到一些你觉得应该做的事情，那就去做吧。 这种情况下，无论最终效果是好是坏，本质上都是靠运气。 这更接近于“过程导向”。

毫无疑问，看来以效果为导向更为可靠。 但当我们想要以效果为导向的时候，我们经常遇到的就是找不到什么东西能够准确地做出10000的流量。 这时候有两个选择：1、继续寻找一种或多种可以增加一万流量的方法，虽然最后更有可能没有结果； 2.找到一些理论上有用（但效果可能不显着）的事情来做，这样至少我们做了一些事情。

当面对SEO这样的难题时，更多的人会选择后者。 但我不知道，这只是为了避免因自己的无所作为而产生的空虚感。 把忙碌的工作状态当成工作本身，而忽视效果输出，是工作难以突破的关键因素之一。

如果我们选择坚持寻找可靠的方法，可以说很多时候我们都会失望。 至少这几年我一直在做SEO 。 如果我以前没有做过一个项目，那么效果不理想或者彻底失败的几率就超过一半。 但我们不再坚持使用已知的方法，而是至少开始有机会掌握新的东西，这最终足以产生重大影响。

虽然通过百度站长学院等平台，搜索引擎的规则已经越来越透明，但毕竟搜索引擎号称互联网上最复杂的东西。 当我们想要围绕效果目标去迎合搜索引擎规则的时候，总会有比较难入手的地方。 希望这本简单的诊断书，尤其是竞争对手分析部分的数据分析思路，能够帮助你更好地打开“效果导向”的大门。

之所以选择“修行僧”网站作为诊断的例子，是因为我选择了自己比较熟悉的行业，可以节省一些精力进行分析。

这里的文字注释主要是供SEO人员参考，不适合实习人员。 我希望传达给SEO人员的参考点，根据个人意见的重要性，如下：

效果导向所有内容都是围绕增加流量的目标逐步拆解，不应该有与效果无关的内容

大局从整体方向出发，找到空间再突破，方向永远比执行更重要

SEO方法需要认识到效果不是来自工作量，而是来自正确的改变

虽然文档的措辞、叙述顺序、格式不是重点，但做得更好也能显着增强说服力

首先，将后续内容的要点摘录到这里。

首先， SEO流量具有竞争力，这意味着我们并不总是需要“完美”优化。

如果一开始我们和竞争对手的网页得了50分，有些人的固有观念就会让我们很自然地想要达到100分。 然而，这反而会导致问题。

对于稍微大一点的网站来说， SEO可以操作的地方有很多很多，多到我们根本无法完成。 我们应该只选择重要的去做，那些相对次要的就直接丢弃。

因为其实我们只需要在SEO上做到60分，往往就足够了。 就像关键词排名问题一样，只要我们的分数比竞争对手高，哪怕只高一点点，我们也是第一，流量收入最大。

如果你沉迷于不重要的操作，就意味着不追求完美，而是浪费时间，这会导致最终结果不理想。

其次，我们应该尽力从整体上优化网站，而不是一点一滴地给网站加点。

有些SEO人员非常重视外部链接，但我个人很少提及。 并不是说不重要，根据我的经验，外部链接在很多情况下也能解决问题。

但是，只要是稍微大一点的网站，上面的页面就非常多，多到我们几乎不可能一一添加这些页面的外部链接。

体检证明后面提到的大部分内容，包括我掌握的其他更多的流量改善方法，都是极其低成本的。 这些方法的主要共同点之一是它们一般不会对某些页面进行一一修改，而是一次影响网站上尽可能多的页面。

一般情况下，基本上没有哪家公司能够投入绝对足够的成本进行SEO ，所以高性价比的运营手段才能保证最终的效果。

 

见习僧的SEO还比较早期，没有具体的参考数据。 对于此类网站，为了保证理想的最终效果，至少需要两个阶段的操作：

1、一开始就按平常的方式打好基础

2、流量稳定后，根据数据进行针对性改进。

这个诊断更多的是第一阶段的内容，主要是基于对搜索引擎和搜索用户的深入了解，从而进行全面优化。

第二阶段，在一定程度上，对SEO技能的要求相对较低，但对程序技术和数据分析能力的要求要高得多，需要更深地挖掘流量的突破点。

  

要从搜索引擎获取流量，第一步必须确定自己想要什么样的搜索词，一般分为两部分：需求重叠和人群重叠。

（1）需求重叠 对于实习僧来说，“京东实习”、“阿里校招”、“销售兼职”等词语是需求重叠度较高的词语； 部分词语重叠，因为很多求职者都是通过直接搜索公司名称来了解公司的。

(2)人群重叠如果想要大幅扩大网站SEO流量，往往需要将网站的目标流量范围放在更广泛的用户群体的重叠上。 对于见习僧人来说，人群中重叠的词如：“清华大学”、“毕业论文范文”等类型。

虽然很多SEO人员都关注过长尾流量，但是仔细推敲我们可以发现，我们平时所说的长尾流量只是这里所说的一个子集。 我们可以通过更有意识地寻找交通空间来做得更好。

不同类型的搜索词能为网站贡献的价值必然存在差异。 对于大多数类型的网站，包括见习僧，强需求重合词比弱需求重合词更重要，人群重合词排在最后。

同时，搜索引擎对网站排名的一个重要标准是该网站是否具备相应的资质。 在网站优化初期，诸如“毕业论文范文”之类的相关词的排名会比较困难。 但随着网站规模的不断扩大网站seo诊断，随着网站上相关信息的丰富，此类词的流量将会更容易获得。

所以一般的建议是先做一类词的排名，等它们帮助网站成长到比较合适的规模后再做下一类词的排名。 不仅针对以上三类搜索词，有时对于更细的类别，比如新站可以多关注“海淀区销售招聘”，然后关注“北京销售招聘”，尝试一下规模足够大之后再做“销售招聘”。 始终跟随网站规模的阶段性，做相应阶段的流量。

一般来说，第三方数据的使用应在了解其估算机制、全面了解其数据可靠性的基础上，方可酌情使用。

这里使用的数据不属于第三方数据，而是我个人计算的。 核心源数据来自百度。 虽然也是估算的，难免像第三方数据一样不靠谱，但是因为自己动手做就能明白自己的计算逻辑，就会相对了解数据的局限性，从而能够正确理解哪里可以使用。

该数据以数百个搜索词、对应的日均搜索量以及各个网站的排名为源数据，进行计算，估算出各个网站在PC端的相对流量。 根据以往的经验，比较接近实际情况。 但由于估计方法的限制，长尾流量特别多的网站会被低估。 比如这个数据中，其实“应届毕业生求职网站”和“应届毕业生网站”的流量应该表现得比这个数据更好。

样本由与招聘行业需求相关的搜索词为主，与人群相关的词为辅。 其获取方法如下：

1、获取爱站网站提供的词，以及几大招聘网站实际获得流量的词

2、将第一批词放入百度搜索推广关键词工具，并拓展至更多行业词

3、为了增加后续计算结果的合理性，去除第二步词典中极少数特别热门的单词

4、科学剔除上述步骤中混入的无关词网站seo诊断，最后对剩余部分进行随机抽样

（由于步骤1和步骤2的结合，最终的数据对爱站提供的数据的依赖性不是很大，从而减少了第三方数据源的影响，大大提高了最终数据的可信度）

从这个数据可以明显看出，三大招聘网站（招联、51job、中华英才）的流量其实并不理想，其流量明显比58同城和赶集网差。

这种情况在各个领域都很常见。 网站越知名，其SEO就越有可能因多种原因而表现不佳。 这也是为什么这样的竞争分析是做SEO第一步的核心原因——很多时候，我们认为的竞争对手可能没有想象中的那么强大。 只有找到真正的竞争对手，才能更有针对性地学习并超越他们。

这里的页面看似只是数据，但其实际意义在于，它包含了整个医学证明中最多的信息——对于见习僧人来说，只要SEO有任何不确定性，都可以参考极其领先的58同城和甘吉。 网站的做法，这样至少不会差。

另外，我在负责赶集SEO流量时，赶集招聘的SEO流量明显高于58同城。

 

该图显示了一些最一线招聘SEO流量的网站SEO流量的大致构成。

职位详情：企业在网站上发布的具体职位招聘页面，包括薪资等信息

职位列表：如“司机招聘”、“北京程序员招聘”等职位汇总列表页面

顶级页面：如“上地招聘”、“北京兼职”等不包含职位信息的页面

公司介绍：显示公司信息和空缺职位的页面，如“猿猴实习”、“美团招聘”

一般情况下，通过上面构建的词库，随机抽取一些词并进行人工分类网站seo诊断，就可以粗略计算出搜索词的类型分布数据。 但受限于词库性质，以长尾流量为主的页面类型会被严重低估，比如这里的公司介绍页面。 因此，应该辅以对用户搜索习惯的深入了解来做出全面的估计。

至于上图中的数据，它比上面提到的一般方法得到的估计数据可靠得多。 不要问我从哪里来。

越多的页面类型所占的流量就越多，无疑就越值得花费精力去分析竞争对手并提高自己。

目前很多行业移动端的SEO总流量非常大，很多行业甚至高于PC端的总流量。 而且由于很多网站不太重视移动端SEO ，相对来说移动端SEO流量空间要大很多。

图中数值计算方法与之前相同，统计PC端的相对流量，并添加移动端。 然后将移动端的值除以PC端的值，得到动员系数。 值越高，说明对应网站的移动端网站的SEO性能优于自己的PC网站。

移动系数高的网站通常有更多关于移动优化的东西需要学习。 当有任何不确定的情况时，您可以参考这些网站的做法。

移动端的运行永远只有两个方向：移动适配，和优化PC站类似的方式优化移动站。

但可以补充数据进行额外优化：分别量化PC端和移动端各类页面的流量，和上表的思路一样，移动端流量除以PC端流量得到动员系数，但网站间比较中的表格改为各页面类型的比较。

58同城SEO总监曹继忠曾在会议上分享，58同城利用这两个指标来比较网站上的各个页面，比如详情页和列表页的比较，或者是列表页的比较。房地产栏目和招聘栏目，这样就可以找到移动端做得不好的页面，然后进行相应的优化。 有兴趣的可以查看会议上分享的PPT。

去市场也更加谨慎。 当时量化了三个指标，PC端流量、移动端适配流量、移动端自有流量（通过百度移动搜索系统直接获取网站页面爬取排名的流量）。 通过这三个数据指标，我们可以更准确地定位移动端存在的问题，从而增加更多的流量。 喜欢：

自有很低，适配比自有略高：更有可能是手机站的网站SEO不友好

适配很低，属于正常范围：更有可能是适配规则有问题。

通常，一个历史悠久的网站都会陆续做一些SEO 。 不管做得好不好，一般都没有什么严重的问题，所以可以在原有的流量基础上快速提升。 但新站往往会出现比较严重的SEO问题，比如见习僧，需要付出大量的前期努力来纠正。

判断SEO是否存在严重问题有三个标准：

URL是否合理？

是否合理

页面核心内容是否丰富

当网站上需要承载SEO流量的页面在以上三点没有明显问题时，就适合进一步优化。

在搜索引擎的搜索结果页面上，用户更关注网页左侧的内容，因此搜索引擎会对出现在左侧的词语给予明显更高的权重。

至于职位介绍页面，网上已经有大量的了。 在这种情况下，只有让自己的页面尽可能与众不同，才能相对轻松地获得流量。

差异性较强的属性主要是公司名称，其次是职位和行业词语，因此按照公司名称和职位的顺序书写。 根据经验，诸如将公司名称写在左侧之类的更改，尽管更改很小，但通常可以使此类页面的SEO流量增加至少 10%。

另外，标题上的权重是有限的，每个词的权重更接近于等权重。 如果有大量的词无法匹配搜索要求，在一定程度上就会造成权重的浪费，最终很大程度上减少了可以获得的SEO流量。 因此，标题中的“最可靠的实习生招聘网站”被删除。

网站可以做的优化绝不仅限于这些，PPT中的例子也考虑到了更细节的因素。

通常，从普通标题更改为高度优化的标题可以使该类型页面的SEO流量增加 100% 以上。

通过这样的调整，变化非常小，但效果却是巨大的。 前提是基于大量的数据分析（一般通过词库挖掘和分类）和经验（一般通过AB测试），才能确定标题的最佳写法。

在列表页面上，指向其下级内容页面的链接在此称为“核心链接”。

搜索引擎的目标是让搜索用户以最小的时间成本找到满足其需求的网页。 如果列表页显示的核心链接数量太少，用户需要不断点击、翻页，直接增加了时间成本； 同时，如果展示的核心链接数量过多，也会间接略微增加用户选择的成本。 时间成本。

根据我之前收集的数据，有6次展示的列表页这样的东西是没有直接收录的，12次和36次展示的流量差了一倍。

在微调之前，建议将核心显示链接数调整为20，这是一个安全值，至少效果不错。 当前的 10 次展示将导致此类页面失去其可以获得的大部分SEO流量。

 

前面提到，搜索引擎的目标是让搜索用户以最小的时间成本找到满足其需求的网页。 满足大量用户的不同需求是一个庞大的课题，可以衍生出很多SEO操作。 其中，解决本质问题最简单有效的方法就是丰富页面内容。 一般来说，页面上的高价值内容越多，用户就越有可能在页面上找到他想要的信息。

内容极其缺乏的页面，除了其SEO流量会很低，而且即使将页面修改到更好的状态，有时其流量也不会提高（所以上面提到的页面核心内容就是需要的三件事）深入优化之前要保证的一大点）； 另外，内容很少的页面和内容丰富的页面之间的SEO流量差距往往是数倍。

对于公司介绍页面，可以添加比较重要的信息如：相关公司、公司评价……相对次要的信息如：公司具体地址及对应地图、平均工资……

就公司页面而言，赶集和知友集是两个SEO参考度较高的网站。 他们的公司页面曾经有很好的SEO ，但现在由于各种原因，效果比较差。 因此建议仅供参考，但同时不能作为标准。

这个诊断是针对招聘行业的。 我的相关经历包括负责赶集网，其招聘渠道在几个月内日均增加了数十万的UV。 创业期间，我也曾短暂服务过智联招聘，但由于SEO负责人频繁更换、方向改变，无法继续合作。

其他人也做过这样的事情：

3个月内，美团百度SEO流量增长超100%（流量基数：万级）

3个月内厨房SEO流量提升近50%（流量基数：万级）

6个月内，赶集网与58同城的SEO流量差距被拉平数十个百分点（流量基数：10万级）

6个月内，“ SEO ”一词登上百度首页

上述效果都是在PC端，移动端的效果比PC端显着很多。

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