外部链接在网站排名中的作用和影响主要有以下几个方面：提高网站权重、提高网站信任度、引导蜘蛛抓取文章内容、提升网页收录几率，并能提高关键词排名以及域名的曝光度，从而提高网站的知名度和影响力。但必须注意的是，外链的质量远大于数量。
一、外链可以增加网站的权重。
1.外部链接会使链接网页和整个网站的权重上升，网页得分和信任度增加。外部链接越多，发送链接的网站本身的权重就越高，这也间接表明链接的页面受到更多人的信任。链接到页面的权重和信任域名上积累。
2.网站排名间接受网站权重的影响，但只是搜索引擎排名的一个重要因素。除了网站规模、文章内容质量及原创性等，形成权重的最重要因素就是外部链接。权重高的域名带动网站所有页面排名提升。与高权重网站链接的页面，被当做采集内容的可能性大幅度降低。
二、外链增加网站的信任度
信任性是指网站的内容是否完全围绕网站的主题。如您的网站上有来自搜狐、新浪、土巴兔、天涯论坛等权重极高的网站的链接，那么您的站点的权重将得到质的提高，无论一个网站做什么关键词，排名都会有很大帮助。
三、外链可以吸引搜索引擎蜘蛛来抓取网站
网站建成后，搜索引擎蜘蛛需要抓取我们的网站。如果外链太少，甚至没有外链，蜘蛛就不太可能找到和抓取网站。网站更新文章内容后，搜索引擎蜘蛛也需要在第一时间抓取更新的文章内容，包括网站的文章内容页面。要想网站有排名，首先就要让网站页面内容被收录。如果网站文章的内容不包括在内，我们可以以外部链的形式向一些高权重和信任的网站发布网站的地址，蜘蛛爬到我们更新的内容将包括在内，这就是为什么外部链可以引导蜘蛛抓取网站。
外链对网站排名的作用及影响
四、外链提升网站页面收录情况
1.网站要想有排名，首先要让网站的内容被搜索引擎收录，所以网页被网站收录是排名的基础，网页无法被搜索引擎收录就无话可说排名。资料分析和seo行业经验表明，外部链接的数量和质量对网站的收录状况有很大影响。没有强大的外部链作为帮助，仅仅依靠网站的内部结构和页面的原始内容，很难完全包含我们的网站。一种可以参考的经验数字是，权重5的域名大概可以带动几百万的网页，过多的话会更难。
2.seo从业者熟悉的一个链接层次观点，即内页必须在首页点击三四次以内。原因是外部链接在很大程度上决定了蜘蛛的爬行深度。对于权重较低的网站，搜索引擎只爬行3-4层链接。假如权值7或者权值8的网站，离首页六七下点击的内容页面也可以被搜索引擎收录，这样就可以提高网站的整体收录能力。
3、外链也是影响搜索引擎爬行频率的一个非常重要的因素。外部链接越多，搜索引擎spider爬行捕获的页面就越频繁，可以更快地找到新页面和新内容。一个权重大的网站，几分钟爬过一次首页是很正常的。
五、外链可以提升关键词排名
搜索引擎根据网站外链的质量给网站相应的权重。权重高的网站，关键词排名自然有很大的优势。许多SEO新手或网站管理员认为强大的外部链是网站排名的最强保证，理论上，强大的外部链可以给网站带来良好的排名。但是外链的建设也要循序渐进的增加，寻找一些在各大搜索引擎权重都比较高的网站添加链接，才能使网站排名具有一定稳定性。此外，通过许多SEO老司机对多网站的维护，友情链接对网站排名仍有显著影响。站长每周可以增加两条有价值的友情链，间接提高网站排名。
外链对网站排名的作用及影响
六、外链可以提高品牌和域名的曝光度。
纯文本外链的发布可以有效提高网站域名和品牌在互联网上的曝光度，有助于网络营销推广的顺利进行。而对于一些简短易记的域名，也有助于网站品牌的推广，比如百度、百度、京东等。用户一眼就知道是什么网站，有利于用户记住我们的网站，有利于网站的再次回访。
7、外链也能给网站带来流量。
当SEO人员在站外平台上发布与自己网站主题相关的文章内容时，他们会带来自己的链接，这很可能会给网站带来流量。如果这篇文章的价值很高，我相信它不会带来更少的流量。前提是吸引用户点击，让用户知道打开的链接是否是他们需要的。只有这样，外部链才能满足用户体验，也是用户的有价值链接。
八、外链质量和数量哪个重要？
因为今天的互联网有太多的垃圾链，如果网站链接多余的文本，这种情况被称为链接工厂，搜索引擎也会判断网站发送的链接是垃圾链接，所以搜索引擎最终会倾向于外部链的质量而不是数量。许多搜索引擎优化人员也经常发现竞争对手的网站链数量不多，网站排名也很好，相对稳定，所以网站链的质量远高于数量，高质量的外部链比数十个垃圾链好。
网站优化包括网站优化和网站优化。网站优化主要是指网站结构、页面优化、页面设计、页面用户浏览体验、网站功能、关键词研究、竞争研究、SEO效果监控和战略改进的优化。网站优化主要是外部链接的发布和建设。网站的本质特征之一是链接。我们可以控制网站内部的链接，这些更容易掌握。
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